宋星6個分析方法，教你快速診斷SEM賬戶體現(2)

于是，你看到了很細節(jié)的許多關鍵詞的情況，但你仍然不知道我應該如何動手優(yōu)化這些詞。由于，從每一個詞自身的詞義看，不同詞之間有著本質的差異。有些詞的詞義就決定了它更容易轉化（例如，品牌詞、到哪里買、價格如何之類的詞），而另一些詞自己并不容易轉化（通用詞之類的）。因此，按照四象限模型的粗淺要求，對那些花費高的想辦法降低費用，或者對那些轉化低的想辦法進步轉化，或者對低花費高轉化的詞進行開源拓詞等等，與其說是優(yōu)化策略，不如說更多的是引導思想，而很難幫助你形成詳細的舉措。所以，作為提示，你仍然必要進入每一個詞的細節(jié)去考慮為什么它們處于不同的象限。

盡管如此，對你快速了解哪些關鍵詞不夠好，照舊很有作用的，分外是方法一中找出的頭部詞和那些具有核心詞根的詞。

方法三：轉化分解

轉化分解是最容易（盡管不是很容易能實現數據的正確）操作，但又最容易產生誤導的模型。

我們會把整個SEM賬戶（或者賬戶的計劃、單元等）按照“曝光 -> 點擊 -> 流量 -> 咨詢 -> 有用咨詢 -> 注冊 -> 購買”類似的過程來做每一個轉化步驟，從而快速定位哪里出現了題目。

正是由于這個方法，我們許多次的發(fā)現，競價結果不好的根本緣故原由，不在于競價自己，而在于競價之后流量在著陸頁、詳情頁、咨詢客服等過程