宋星6個分析方法，教你快速診斷SEM賬戶體現(xiàn)(3)

這個方法是每一個做SEM分析和優(yōu)化的同伙必然會采用的方法。但從操作上看，要避免兩個重要題目（盡管并非是這個模型自己的題目）。

第一個題目，轉化漏斗模型必要全流程的正確數(shù)據，但這些數(shù)據很難悉數(shù)正確的獲取。尤其是對于必要肯定轉化周期的行業(yè)，例如金融、培訓、醫(yī)療，消耗者有相稱長的決策周期。因此，我們能夠比較實時統(tǒng)計的轉化要回退到“有用咨詢”這個層級。

為了解決這個題目，我們的ROI計算許多時候就從：

投放費用 -> 最終收入

變化為：

投放費用 -> 當日最靠后的轉化（如有用詢盤）

其次，轉化漏斗的情勢是幫助我們強化過程觀，但它自己卻恰恰減弱了過程的細分。這聽起來很矛盾，但并不難理解。能夠被漏斗構建的過程，都是大過程，而無法包含用戶更加渺小的舉動。但是，正是這些用戶更渺小的過程，反映了，甚至支配了轉化的發(fā)生。一個極端但特別很是常見的例子是單頁推廣。轉化漏斗在單頁推廣上幾乎無法發(fā)揮作用。

因此，轉化漏斗極為有價值，但是如同我在另外一篇文章《優(yōu)化轉化：除了轉化漏斗，你的彈藥庫還必要幾種分析武器》所寫的那樣，轉化漏斗并不足以支撐悉數(shù)的轉化分析。

不過，我們手中照舊有好武器解決這個題目的。在后面的方法中，要詳細講到。

方法四：核心詞的互動度與ROI的氣泡分析

這個方法你首先必要把不同的詞根（核心詞）放在不同的單元——即將所有的關鍵詞按照詞根進