中小企業(yè)做品牌營(yíng)銷，萬(wàn)萬(wàn)別犯這5個(gè)錯(cuò)誤！(4)

假如你都概括不了這個(gè)，那是真容易跑偏，還抓不住重點(diǎn)。

我們學(xué)習(xí)成功的大品牌可以，完全沒(méi)題目，但是不要失去本身的重點(diǎn)。你看騰訊很喜好學(xué)習(xí)別的品牌，但是出的都是本身特色的東西。

有一句流傳的警示名言信賴大家應(yīng)該聽(tīng)過(guò)：用戶要的永久不是直徑五毫米的鉆頭，而是直徑五毫米的鉆孔。

這是特別很是故意思的一句話，鉆頭就是我們花重金包裝的產(chǎn)品賣點(diǎn)，而鉆孔就是用戶需求，盡管用戶買(mǎi)鉆頭是為了最終的鉆孔，但鉆孔這個(gè)隱性需求才是真實(shí)需求。

這句話拿來(lái)講產(chǎn)品更合適，但是拿來(lái)說(shuō)說(shuō)品牌打造這回事，也不是不可以。

假如你沒(méi)搞清楚本身品牌打造的重點(diǎn)是什么，沒(méi)有找準(zhǔn)那個(gè)本身必要升級(jí)的“孔”，而只是模擬別人花大價(jià)錢(qián)打造那個(gè)“鉆頭”，那就是事倍功半甚至是竹籃打水一場(chǎng)空，看不到結(jié)果也是很正常的。

3 分不清楚階段性工作

這一點(diǎn)在第一點(diǎn)和第二點(diǎn)都有所體現(xiàn)，就是由于總是盲目崇拜“品牌神話論”，所以許多中小企業(yè)都沒(méi)有很好的做好階段性部署。

要么認(rèn)為品牌建設(shè)就是砸錢(qián)，要么就是別人干什么本身就干什么......

每天高喊打品牌打品牌，但是永久都是在同樣的事，彷佛一個(gè)品牌的建設(shè)從開(kāi)始到最后成為大品牌，策略沒(méi)有完全轉(zhuǎn)變一樣。

1個(gè)月2個(gè)月，1年2年，貌似企業(yè)年年都在做品牌，今天如許做一下，明天又那樣玩一下，沒(méi)有什