給你一萬萬，你懂如何花嗎？主流渠道推廣投放組合策略(3)

這里重點介紹一下質量度：質量度重要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創(chuàng)意的認可程度。（源自百度百科）

質量度反映在流量指標上，就是CTR（點擊率），質量度越好，CTR越高。

對于廣告體系而言，商業(yè)化是第一位。為了保證每一次顯現(xiàn)利益最大化，廣告平臺開發(fā)者盼望在有限的展示內(nèi)獲取更多的點擊，從而獲得更多的收益。當廣告的質量度越高時，CTR就越高，收益就越高。所以，幾乎所有的競價廣告都存在質量度這個指標，來保證廣告收益最大化?？梢哉f，質量度是流量分發(fā)機制中最緊張的指標之一。

但是在搜索這塊，質量度的作用不太大，這與搜索的流量分發(fā)特點有關。當用戶輸入關鍵詞后，表現(xiàn)的是筆墨鏈接廣告（如今也有許多樣式能顯現(xiàn)圖文廣告），用戶風俗是直接點擊第一位，稀有據(jù)注解，前兩位能占有80%以上的流量。如許的用戶風俗造成了前兩位的CTR都不會低，如許質量度對流量的影響就很小了。但是質量度高有一個益處，那就是用較低的價格搶到較好的排名，對降低成本有肯定的作用。

回到前面，搜索渠道的關鍵在于關鍵詞的選取和出價高低。根據(jù)產(chǎn)品目標人群與市場成熟度，包括行業(yè)詞百度指數(shù)，競爭者數(shù)量及品牌力度，綜合判斷搜索渠道的量級，并作出響應的目標規(guī)劃，包括點擊單價范圍，注冊成本，付費成本，以及每日的預算范圍。

宏觀目標規(guī)劃好后，開始賬戶的團體規(guī)劃，賬戶盡量要大，計劃周全，單元過細，品牌詞和競品詞比較好規(guī)劃，難