新浪微博的紅旗還能打多久？

　　2013年，對于新浪微博來說是充滿挑戰(zhàn)的一年，各種唱衰微博的說法此起彼伏：微博活躍度下降、微博用戶大幅減少、微信用戶突破5億嚴重沖擊微博、大V 被抓/被禁言……. 我自己也收到了幾個新浪微博員工的求職簡歷，他們打算看看外面的機會。大家都很關(guān)心一個問題：新浪微博的紅旗還能打多久?

　　作為一個微博的活躍用戶，我的判斷是—— 新浪微博作為中國新媒體的一面紅旗，還將逆風(fēng)飄揚，登陸納斯達克時也會像Twitter 一樣火爆。我的主要判斷根據(jù)是：

　　微信的迅猛發(fā)展確實給新浪微博帶來較大沖擊，但與此同時也沉重打擊了新浪微博的直接競爭對手。

　　微信的朋友圈在很大程度上替代了騰訊微博，因為這兩個產(chǎn)品的基礎(chǔ)都是QQ的關(guān)系鏈。如果我們有機會對比新浪微博和騰訊微博的后臺數(shù)據(jù)，新浪微博的用戶活躍度數(shù)據(jù)可能下降不少，但騰訊微博的數(shù)據(jù)一定更加慘不忍睹。騰訊微博本來是騰訊牽制新浪的一枚重要棋子，在新浪微博犯錯誤的時候，騰訊微博有可能趁機反超上位。但是微信的出現(xiàn)，讓騰訊微博徹底失去了挑戰(zhàn)新浪微博的機會，“殺敵八百，自損一千”，微信出手誤殺了自家兄弟騰訊微博，反而鞏固了新浪微博在中國的壟斷地位。另外，微信朋友圈里面的段子，很多是新浪微博上的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　信息管制實際上對新浪微博有好處，新浪本質(zhì)上是受益者。

　　幾年前，我和騰訊的一位高管拜訪了一個號稱是境外最大的中文網(wǎng)站，這個針對海外華人的網(wǎng)站上充斥了各種八卦新聞，包括一些領(lǐng)導(dǎo)人及子女的小道消息，真假難辨。網(wǎng)站老板是一位來自臺灣的商人，一見到我們，他就笑瞇瞇地說：“我們能發(fā)展到今天，要感謝國家，感謝黨。”我們很詫異，不解，問為什么。他解釋說，“正是因為中國的信息管制，我們才有生存空間，我們網(wǎng)上有其他中文門戶沒有的內(nèi)容，這樣才能吸引海外的華人讀者。如果信息完全放開，讀者就會跑到新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易，我們失去了差異化，就完蛋了。中國大陸曾經(jīng)一度屏蔽了我們的網(wǎng)站，后來放開了，但我們主動封鎖了來自中國大陸的IP訪問。”這家網(wǎng)站的年收入是幾百萬美元。

　　新浪微博也是類似。固然一些大V被抓，影響了微博的活躍度，但是，這種管制的存在，本質(zhì)上符合新浪的核心利益。微博讓每個網(wǎng)友有了自己的話筒，可以直接發(fā)布、分享和傳播信息，表達自己的聲音。隨著智能手機的普及，發(fā)布微博越來越方便，讓信息管制變得越來越困難。新浪在媒體運營方面積累了多年的經(jīng)驗，非常善于和有關(guān)部門打交道，擅長打擦邊球。這種彈性的信息監(jiān)管，導(dǎo)致了新浪微博上可以出現(xiàn)許多獨家的、其他媒體上沒有的內(nèi)容，所以能夠吸引大批的用戶。比較Twitter 和 新浪微博，Twitter 在產(chǎn)品體驗上做得更出色，新浪微博卻常常受到業(yè)內(nèi)人士的挖苦和批評。為什么 Twitter 要在產(chǎn)品上下大力氣?因為它沒有選擇，美國沒有信息管制，新聞報道自由，Twitter 想在內(nèi)容上超越傳統(tǒng)媒體非常困難，必須把產(chǎn)品做好。新浪微博則不同，只要存在信息管制，微博就一直可能出現(xiàn)獨家爆料的情況。想象一下，如果有一天，新聞完全透明，各家媒體都可以充分自由報道，大家為什么必須來上新浪微博?所以，在這一點上，新浪微博其實是信息管制的受益者。

　　新浪微博提供了一個普通人和名人接觸的平臺。一般人想拿到李開復(fù)老師、馬云、潘石屹、任志強、姚晨、王菲等這些名人的微信號是非常困難的，但在微博上可以直接看到他們的最新言論，還能評論轉(zhuǎn)發(fā)，這是一種獨特的用戶體驗。傳統(tǒng)媒體也轉(zhuǎn)發(fā)名人在新浪微博上的言論，但對于讀者來說已經(jīng)是二手資料了。記得有一個硅谷的朋友對我說，在互聯(lián)網(wǎng)上，人就是內(nèi)容。只要新浪微博緊緊抓住一批名人，就會源源不斷地制造出原創(chuàng)內(nèi)容。新浪微博這個名人平臺已經(jīng)具有一定的壟斷性。

　　新浪微博已經(jīng)成為令傳統(tǒng)媒體非常羨慕的讀者平臺。雖然微博有各種棘手問題，但傳統(tǒng)媒體面臨的問題更多，紙媒的衰落已經(jīng)勢不可擋，媒體人陷入了集體彷徨，大家紛紛尋找答案和出路，但傳統(tǒng)媒體的未來究竟在哪里，沒有人知道。目前，中國大多數(shù)有影響力的媒體都在新浪微博上開有官微，包括《人民日報》，人民日報評論部還建立了新媒體評論室，這在全國的媒體中是非常罕見的，“面對新媒體的挑戰(zhàn)，要主動進軍，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。”人民日報某編輯在采訪中說。新浪微博作為中國新媒體的一面旗幟，未來發(fā)展有無限的想象空間，這個讀者平臺也有一定的壟斷性。

　　新浪微博在美國上市的前景預(yù)測。新浪微博是一塊令人垂涎的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，網(wǎng)上傳言今年將會在美國納斯達克上市，我相信一定會受到投資者的追捧。Twitter 上市時發(fā)行價定為 26美元，現(xiàn)在的股價高達64美元，上漲246%。截止 2014年1月31日收盤，Twitter 的市值高達 350億美元，對比一下，電動汽車公司 Tesla Motors 的市值只有 222 億美元。新浪微博現(xiàn)在確實面臨不少問題，比如微信的挑戰(zhàn)，活躍度下降等等。在新浪微博未來上市路演的過程中，投資者也一定會不斷拷問這些問題。這可能迫使新浪的管理層下調(diào)微博上市的價格，預(yù)留未來的上漲空間，讓利于投資者。所以，新浪微博上市后一定火。

　　微博還有時間應(yīng)對微信的挑戰(zhàn)。微信是新浪微博最有力的競爭對手，微信的朋友圈是事實上的手機版中國 Facebook，如果微信成為信息閱讀的入口，對新浪微博來說是一件非?？膳碌氖虑?。Facebook 最近宣布在用戶News Feed信息流中增加新聞內(nèi)容的比例。微信將來也一定會朝這個方向努力。但是，微信已經(jīng)成為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)上的超級應(yīng)用，承載了騰訊太多的期望，小馬哥和張小龍在微信媒體屬性這個問題上會小心謹慎，嚴防踩到信息管制的雷區(qū)，絕不能犯錯誤。新浪微博還有一些時間去優(yōu)化產(chǎn)品，提升用戶體驗，應(yīng)對微信的挑戰(zhàn)。另外，F(xiàn)acebook 和 Twitter 都發(fā)展得不錯，表明這個兩個社交產(chǎn)品之間并不是你死我活的關(guān)系。新浪微博和微信也可以在相互競爭中共同發(fā)展。