付出寶花10元買(mǎi)我一張臉，“刷臉付出”背后有何推廣套路？(2)

2016 年開(kāi)始，付出寶對(duì)“刷臉付出”的推廣力度越來(lái)越大，一邊是線上可以實(shí)現(xiàn)刷臉查看公積金，認(rèn)證養(yǎng)老金，領(lǐng)取結(jié)婚證等功能，一邊是線下各類合作和活動(dòng)的布局，范圍之廣包括但不限于西湖廣場(chǎng)的付出體驗(yàn)、湖南衛(wèi)視晚會(huì)合作、肯德基線下合作、自提柜刷臉取件等。

假如說(shuō)上述的推廣都是預(yù)熱，那么進(jìn)入 2018 年后，付出寶的推廣動(dòng)作更顯明了。2018 年 8 月，付出寶在螞蟻金服開(kāi)放日上公布“刷臉付出”功能已經(jīng)成熟，具備商業(yè)化能力，可以在 2019 年開(kāi)始周全普及。

緊隨著 2018 年 12 月 13 日付出寶付出設(shè)備“蜻蜓”的發(fā)布，“刷臉付出”進(jìn)入新階段，付出寶的營(yíng)銷動(dòng)作也越來(lái)越大手筆。2019 年1 月，溫州有了全國(guó)首條刷臉付出商業(yè)街，用戶刷臉就能輕松購(gòu)物。

更牛的操作是全球首個(gè)刷臉付出商圈落地西安，2019 年 1 月 26 日至 1 月 28 日，付出寶在西安大雁塔西側(cè)小廣場(chǎng)舉辦“碼上集市”活動(dòng)，活動(dòng)集齊了重慶火鍋店一姐、鹿角巷小哥、黑河腰子姐、泰國(guó)冰冰姐、麗江石榴哥等網(wǎng)紅，陣容很壯大了。

當(dāng)然，其實(shí)上述營(yíng)銷手段雖然陣勢(shì)壯大，但其實(shí)并不高效，為什么呢?由于用戶覺(jué)得“刷臉付出”不僅可能不安全，還涉及一些小我隱私，寧愿多花時(shí)間采用其他付出體例。

于是，付出寶很快便趁著“三·八”節(jié)，采取了套路滿滿的新手段。

筆者結(jié)合自身經(jīng)歷及其他小伙伴的一些經(jīng)歷，總結(jié)