付出寶花10元買我一張臉，“刷臉付出”背后有何推廣套路？(2)

2016 年開始，付出寶對“刷臉付出”的推廣力度越來越大，一邊是線上可以實現(xiàn)刷臉查看公積金，認證養(yǎng)老金，領取結婚證等功能，一邊是線下各類合作和活動的布局，范圍之廣包括但不限于西湖廣場的付出體驗、湖南衛(wèi)視晚會合作、肯德基線下合作、自提柜刷臉取件等。

假如說上述的推廣都是預熱，那么進入 2018 年后，付出寶的推廣動作更顯明了。2018 年 8 月，付出寶在螞蟻金服開放日上公布“刷臉付出”功能已經成熟，具備商業(yè)化能力，可以在 2019 年開始周全普及。

緊隨著 2018 年 12 月 13 日付出寶付出設備“蜻蜓”的發(fā)布，“刷臉付出”進入新階段，付出寶的營銷動作也越來越大手筆。2019 年1 月，溫州有了全國首條刷臉付出商業(yè)街，用戶刷臉就能輕松購物。

更牛的操作是全球首個刷臉付出商圈落地西安，2019 年 1 月 26 日至 1 月 28 日，付出寶在西安大雁塔西側小廣場舉辦“碼上集市”活動，活動集齊了重慶火鍋店一姐、鹿角巷小哥、黑河腰子姐、泰國冰冰姐、麗江石榴哥等網紅，陣容很壯大了。

當然，其實上述營銷手段雖然陣勢壯大，但其實并不高效，為什么呢?由于用戶覺得“刷臉付出”不僅可能不安全，還涉及一些小我隱私，寧愿多花時間采用其他付出體例。

于是，付出寶很快便趁著“三·八”節(jié)，采取了套路滿滿的新手段。

筆者結合自身經歷及其他小伙伴的一些經歷，總結