一文剖析電影“流浪地球”推廣營(yíng)銷(xiāo)體例(3)

統(tǒng)統(tǒng)附著流量的載體，電影宣傳幾乎都不會(huì)錯(cuò)過(guò)，流量幾乎等同于價(jià)值，電影流浪地球宣發(fā)的主陣地：豆瓣微博，媒體平臺(tái)及其爆款短視頻app抖音合作。

此外，電影在宣傳的前期，還曾借助虎牙游戲平臺(tái)，當(dāng)紅主播宣傳電影《流浪地球》，如下圖所示;

3)明星流量，小我IP推廣

影片參演人員“吳京”微博宣傳造勢(shì)，作家劉慈欣自帶流量話題，期間首次微博發(fā)聲助力電影“流浪地球”熱播，導(dǎo)演郭帆籌備 4 年“科幻巨作”等等。

大家都知道，近幾年國(guó)產(chǎn)片，宣傳體例明星的推廣體例居多，影響力比較大，傳播力度比較有用，流浪地球也不例外，不過(guò)在我看來(lái)宣傳組是細(xì)分了這些用戶群體。

譬如，約請(qǐng)明星助陣電影推廣曲：針對(duì)年輕用戶使用了火箭 101 少女孟美岐，快女歌手周筆暢等明星通過(guò)流浪地球系列的歌曲mv 推廣， 電影的一部分消耗用戶也恰恰出自年輕用戶群體居多。

4)約請(qǐng)各大媒體、名人試看

流浪地球mv推廣曲約請(qǐng)劉歡演唱，約請(qǐng)各大媒體/KOL觀影試看， 果殼網(wǎng)CEO、SOHO董事長(zhǎng)潘石屹等名人，其中一個(gè)印象比較深刻的是SOHO潘石屹試看之后記者采訪，極力保舉該影片。

5)線下“全國(guó)高校路演”推廣宣傳

2018 年 12 月 24 日，影片開(kāi)展線下宣傳活動(dòng)，影片演員主創(chuàng)掀起以“冒險(xiǎn)啟程，倔強(qiáng)到底”為主題的全國(guó)高校路演。

24 日首站路演地海口“海南大學(xué)、海南師范大學(xué)”， 25 日廣州、西安某大學(xué)， 26 日河南鄭州等大學(xué)， 27 日武漢大學(xué)學(xué)院，