一文剖析電影“流浪地球”推廣營銷體例(2)

為此，我專程做了一張電影流浪地球造勢宣傳到后期上映的整個框架流程圖，類似魚骨圖，對于磊哥而言，這部電影的成功不僅僅單憑運氣，也完全是一個一個營銷節(jié)點賡續(xù)累積，直到最后爆發(fā)口碑。

接下來，磊哥從兩大方面深入剖析電影“流浪地球”的推廣營銷；

1、“硬推廣”發(fā)力

造勢-宣發(fā)-流量大平臺硬廣-明星流量ip宣傳-約請各大媒體人員試看-線下全國高校路演

1)造勢-宣發(fā)

造勢的目的有許多，但影片的造勢是為了傳播，前期為了好的口碑轉發(fā)傳播，中期為了引爆口碑，后期可能轉向口碑票房。不過，整部電影從敲定到上映都離不開一條線——造勢傳播。這也是推廣營銷中重中之重的一個環(huán)節(jié)。

此外，這里面牽扯到一個點：定位。一部影片的戰(zhàn)略定位決定將來的天花板有多高，流浪地球定位于“中國首部硬科幻”電影。傳播到后來又接二連三引申出不少新詞“開啟中國科幻電影創(chuàng)作新征程”“中國科幻電影里程碑”“ 2019 中國科幻元年”等輿論傳播話題，話題無疑已占有了科幻行業(yè)開端制高點。

其實演員吳京昔時參演的戰(zhàn)狼當時宣傳也被定位于“中國首部主旋律小我好漢主義題材戰(zhàn)爭片”，同理，電影流浪地球的超高定位客觀上講已有九成勝算，而且這一宣傳在觀眾生理上已占有不錯的印象沖擊結果。

2)流量大平