2019年，線下?tīng)I(yíng)銷有哪些緊張趨勢(shì)？(4)

我們?cè)賮?lái)看另外一個(gè)熱門案例——電梯廣告的流量化及數(shù)字化。新潮傳媒作為一家中產(chǎn)社區(qū)的電梯傳媒在線了局景數(shù)字化方面體現(xiàn)就極為凸起亮眼。

傳統(tǒng)電梯廣告的投放體例成本高、服從低同時(shí)無(wú)法做到高天真性的投放，為解決這些痛點(diǎn)，新潮傳媒開(kāi)發(fā)了蜜蜂智能投放體系BITS，支持廣告主的程序化投放。廣告主可以天真地使用定價(jià)、競(jìng)價(jià)來(lái)進(jìn)行廣告購(gòu)買，改變了之前電梯廣告單一的售賣體例。

新潮傳媒開(kāi)發(fā)了“小區(qū)通”這一向穿線上線下的廣告投放產(chǎn)品，簡(jiǎn)單地說(shuō)，在線下投放前，廣告主可以通過(guò)線上數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行圈定，從而提拔線下投放服從，同時(shí)在線下投放之后，行使LBS數(shù)據(jù)和合作伙伴數(shù)據(jù)，小區(qū)通可以實(shí)現(xiàn)線上的二次覆蓋投放，如許能對(duì)目標(biāo)消耗者進(jìn)行立體的印象加成。

趨勢(shì)三：場(chǎng)景和服從成為線下?tīng)I(yíng)銷的關(guān)鍵

線下賤量盡管極為雄厚，但有用行使其實(shí)并不容易，緣故原由在于線下賤量極為分散、不易管理、規(guī)模效應(yīng)較差，因而導(dǎo)致線下賤量的行使服從千差萬(wàn)別，許多連鎖經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所自己坐擁者海量的線下人流但其自身行使服從低下，被許多業(yè)內(nèi)人士稱之為“坐在金山上吃饅頭”。

那么如何有用行使好線下賤量呢?答案是場(chǎng)景和服從。

為什么 2014 年那一波O2O大潮退的那么快?

其中一個(gè)緊張緣故原由是忽略了服從這一關(guān)鍵因素，比如APP預(yù)約上門洗車，看似簡(jiǎn)單方便，但事實(shí)上必要至少兩小我?guī)Ш酶鞣N專業(yè)裝備同時(shí)運(yùn)送充足多的水到達(dá)消耗者的停車所在地，一個(gè)小時(shí)兩小我最多洗兩輛車，而和