初創(chuàng)企業(yè)，如何做出直戳人心的廣告？(3)

1、播放重復(fù)化

無論是有意記憶還是無意記憶，不斷地重復(fù)一定都是“更快記住”與“記得更牢”的一種重要形式，這一點在你小時候背誦課本與記單詞的時候體現(xiàn)的猶為明顯。在廣告呈現(xiàn)上，企業(yè)大致是通過三點來實際重復(fù)記憶：

• 不斷地重復(fù)播，以量取勝

• 在一句廣告詞里盡可能地多突顯品牌關(guān)鍵詞，壓榨效率。

• 品牌形像統(tǒng)一化

這類型的典型廣告就有：人人車與瓜子二手車（電梯狂刷屏&緊密的品牌詞匯不停地重復(fù)& 產(chǎn)品UI，廣告物料的色調(diào)一致性等 )

2、視覺化效應(yīng)

視覺的形象具有吸引注意力、喚起想象、導(dǎo)致聯(lián)想、加深印象、易于記憶、引起感情共鳴等功能。這也為什么“故事”與“小說”特別容易讓人記住的原因。

我們來看看這個廣告：“香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球X圈，連續(xù)七年，全國銷量領(lǐng)先”?！碍h(huán)繞地球X圈”就是非常視覺化的一句話。

3、聯(lián)想化記憶

聯(lián)想化記憶比較文縐縐，換一個說法你們就理解了，也就是“貼標簽&以熟帶生”。如果一個人介紹自己，說我叫“王磊”，可能大家記憶不深很快就忘了；但是如果他說，我是“廣州小科比”王磊。相信大家過了很長時間再碰見他也還能記得起他的名字。在這里面很重要的一點就是，我們都是通過“廣州小科比”這個標簽上輕易地