專訪脈脈市場(chǎng)負(fù)責(zé)人如何用零成本，玩一場(chǎng)跨界內(nèi)容營(yíng)銷？

注：此次脈脈操作的跨界內(nèi)容營(yíng)銷，可以說是一次非常成功的案例。在多方跨界合作過程中，各品牌互相加持，而且通過合作而產(chǎn)生的影響向外擴(kuò)散，積極地?cái)U(kuò)大了品牌和內(nèi)容的影響力。

現(xiàn)在流行一句話，營(yíng)銷做的好與壞，朋友圈來驗(yàn)證。顯然，朋友圈已然成為行業(yè)廣告風(fēng)向標(biāo)，驗(yàn)證著品牌傳播的好與壞。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被朋友圈刷屏分享時(shí)，即意味著品牌的一次加冕，一場(chǎng)來自行業(yè)盛大的“注目禮”，從百雀羚一鏡到底的神廣告再到網(wǎng)易云音樂的樂評(píng)地鐵的現(xiàn)象級(jí)刷屏案例，無不在驗(yàn)證這一點(diǎn)。

當(dāng)然，除了網(wǎng)易等一眾玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷的企業(yè)，最近，引得大家狂曬朋友圈的“職場(chǎng)回復(fù)貼”也脫穎而出。當(dāng)你在摩拜單車、嘀一巴士、樓宇電梯捕抓到這些來自職場(chǎng)人士的“職場(chǎng)神回復(fù)”時(shí)，你可能也會(huì)有些許共鳴。其實(shí)，這次刷屏的背后，是脈脈聯(lián)合一些明星企業(yè)發(fā)起的一次跨界內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。

那么，作為一個(gè)營(yíng)銷人，我更想探知這場(chǎng)跨界內(nèi)容營(yíng)銷背后的故事——關(guān)于創(chuàng)意的產(chǎn)生、對(duì)用戶的洞察。為此，燒腦君采訪了脈脈市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，了解了此次跨界合作的策劃經(jīng)過。

復(fù)盤：一萬條職場(chǎng)神回復(fù)，洞悉職場(chǎng)萬象

“脈脈是一款職場(chǎng)社交軟件，里面聚集了各行各業(yè)的職場(chǎng)人，他們有著自己的圈子文化和標(biāo)簽。在脈脈，他們可以結(jié)交同行、吐槽八卦也可以討論工作、招人跳槽，也正因?yàn)榛谏缃粚傩?，脈脈每天都會(huì)產(chǎn)出非常多的UGC內(nèi)容，里面不乏一些