文/金錯(cuò)刀（微信ID：ijincuodao。覆蓋300萬科技商業(yè)人群的每日獨(dú)家干貨）
支持/毒小刀（微創(chuàng)新學(xué)院案例中心編輯）
首映當(dāng)天破億，上映5天，票房近8億，《尋龍?jiān)E》如此高歌猛進(jìn)的表現(xiàn)著實(shí)讓人目瞪口呆。如果不出意外，它將成為今年賀歲檔的票房冠軍。要知道，它的孿生兄弟《九層妖塔》自上映以來遭遇罵聲一片。觀眾看完之后心涼了半截，本來對(duì)這個(gè)超級(jí)IP已經(jīng)不抱太高期望，但是《尋龍?jiān)E》的出現(xiàn)又給人們打了一支強(qiáng)心針。
我看了這部電影，感覺特別尖叫。滿足了我對(duì)國產(chǎn)大片所有的想象?！秾?jiān)E》可以稱得上是華語電影的最高水準(zhǔn)，要知道我是慎用最高這樣的詞匯的?！秾?jiān)E》，有兩點(diǎn)讓我特別尖叫。
一、好萊塢級(jí)特效加扎實(shí)劇本
今年華語片目前票房最高的是《捉妖記》，上映69天票房24億，雖然之后被曝出票房造假，但確實(shí)是現(xiàn)象級(jí)的爆品。
強(qiáng)大的演員整容、近乎捧殺的口碑、強(qiáng)吸金的賀歲檔期，可謂天時(shí)地利人和，我認(rèn)為《尋龍?jiān)E》超越《捉妖記》的票房紀(jì)錄的可能性極高。
首先《尋龍?jiān)E》視覺效果超出了我的想象，作為具備專業(yè)美術(shù)功底的導(dǎo)演，烏爾善的視覺能力是毋庸置疑的，該片的畫面感無可挑剔，無論光線、色調(diào)、布景、場面、特效都足以比肩好萊塢大片。
在劇本方面，大陸拍神魔類型的電影，受到很多限制，但是《尋龍?jiān)E》的劇本改編能和廣電總局打擦邊球，這是該片編劇功力的體現(xiàn)。
《捉妖記》觀眾群主要是在21-30歲，占比超過60%，女性觀眾占比61%，雖說是一部全年齡段的電影，但最重要的是用賣萌深度搞定女性用戶。
《尋龍?jiān)E》對(duì)用戶的把握更加清晰，豆瓣網(wǎng)友藍(lán)田瑕玉認(rèn)為，年齡跨度上：依靠抗日、破除迷信，討好三觀最正的50~60一代；依靠文革記憶和知青情結(jié)，還有女神鼻祖劉曉慶和搖滾教父崔健，吸引主掌話語權(quán)的60后~70后；至于與《鬼吹燈》伴生成長的80后，則完全毋庸擔(dān)心。就連二次元的90后，都有 “洋子”（顏?zhàn)快`扮演）這樣一個(gè)日本漫畫少女形象的“死人臉”去配合，這樣一想，感覺《尋龍?jiān)E》簡直就是心機(jī)婊！
二、抓住了中國觀眾的超級(jí)痛點(diǎn)
《尋龍?jiān)E》和《捉妖記》都是魔幻類型的電影，表現(xiàn)讓人出乎意外，我認(rèn)為魔幻題材的電影是中國人的超級(jí)痛點(diǎn)，也是中國電影的巨大風(fēng)口。
受到政策方面的限制，中國此類影片一直是戴著鐐銬舞蹈，中國的魔幻題材的影片不少，但是爛片占了90%，很多都是披著魔幻的外衣，做著掛羊頭賣狗肉的勾當(dāng)，觀眾無數(shù)次滿懷期待地跑去電影院，又無數(shù)次地失望而歸。2006年，耗費(fèi)了陳凱歌數(shù)年心血的《無極》在國內(nèi)公映，但是這部號(hào)稱投資3億人民幣的魔幻大片最終只在國內(nèi)回收1.9億。特效水準(zhǔn)的高要求和投入資金的龐大，使得魔幻大片成為片商和導(dǎo)演害怕觸碰的題材，直到2008年，由陳嘉上執(zhí)導(dǎo)、甄子丹、陳坤、趙薇等人主演的《畫皮》，用不到1億元的投資拿下了2.3億票房。這使得魔幻重新回歸人們的視線。雖然如此，既有精彩劇情，又能夠有良好的視覺呈現(xiàn)的魔幻片仍然是鳳毛麟角。
要明確的是，魔幻大片不等于特效大片。中國電影市場火熱，錢已經(jīng)不是最主要的制約因素了，但是人傻錢多往往辦不了好事，投資2億的《白蛇傳說》則號(hào)稱要做到和《指環(huán)王》一樣的視覺沖擊力，全片1800個(gè)鏡頭中有1500個(gè)特效鏡頭。殊不知，虛弱的故事才是限制魔幻類型片最重要的因素?！秾?jiān)E》在特效方面花費(fèi)了18個(gè)月，制作了1500多個(gè)特效鏡頭，但是200 萬字小說到 3 萬字劇本，耗費(fèi)的時(shí)間長達(dá)兩年。
如今電影工業(yè)具備了拍出大片的條件，但是講故事扔趕不上電影工業(yè)這輛高速前進(jìn)的列車，重技術(shù)輕故事也成為了此類題材的通病，一部電影的投資大部分投放到特效等技術(shù)上，相對(duì)的劇情就很薄弱。
因此，魔幻片要么故事弱，要么特效五毛，要么二者都弱，這已經(jīng)成為了國民性痛點(diǎn)。我認(rèn)為，我們的想象力目前還無法做到好萊塢級(jí)別的科幻題材，好在還有中國悠久的歷史文化可以販賣。
還好，在亂糟糟的國產(chǎn)魔幻類型片里，《尋龍?jiān)E》出現(xiàn)了?！秾?jiān)E》是魔幻大片的分水嶺，為此類題材電影樹立典范，接下來更多的精力投入這一類型片，魔幻片也將成為中國電影的一個(gè)巨大風(fēng)口。
電影，是一種工業(yè)產(chǎn)品，無論故事還是制作都是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)中的重要環(huán)節(jié)，按照標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)流程認(rèn)真工作，是商業(yè)片應(yīng)該遵循的基本準(zhǔn)則。
不幸的是《尋龍?jiān)E》馬上就要面臨票房殺手《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》，該片在美國也創(chuàng)下票房紀(jì)錄。雖然如此我還是看好《尋龍?jiān)E》超越《捉妖記》的24億，你覺得呢？歡迎評(píng)論。
[毒設(shè)計(jì)] 吃一顆智能平安果昨天平安夜，小伙伴們是不是收到了一大堆蘋果？吃蘋果的時(shí)候，如果咬下后發(fā)現(xiàn)蘋果上有血跡，那么你的牙齒可能出問題了。
最近日本松本蘋果協(xié)會(huì)和廣告公司博報(bào)堂、佐藤牙醫(yī)合作，開發(fā)出一款可以用吃蘋果來檢測牙齒健康狀況的軟件Dentapple。有人測試了這款售價(jià) 200 日元的 Dentapple，操作完整個(gè)流程后，會(huì)提示你蛀牙、牙周炎、下顎關(guān)節(jié)癥三種牙病的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，并推薦就近的牙科診所就醫(yī)。
具體操作是這樣的：
咬一口蘋果用手機(jī)拍下。
將照片上傳軟件，就會(huì)有牙醫(yī)給出牙齒健康診斷
[毒營銷]四歲小蘿莉開卡車，嚇?biāo)缹殞毩?/strong>瑞典汽車品牌沃爾沃一向以安全性著稱。旗下的卡車品牌Volvo Trucks也不例外，這次沃爾沃將大卡車的的操控權(quán)給了一個(gè)4歲的小蘿莉。
一個(gè)4歲的小女孩蘇菲用遙控裝置遠(yuǎn)程操控一輛重型卡車在場地上穿越各種障礙?？ㄜ囈簧下肪驮庥隽酥匚锏膫?cè)面撞擊，但幾乎毫發(fā)無傷。一路上穿越了山坡、水面和泥潭，撞毀一棟平房，最后還跌跌撞撞地被開進(jìn)了大溝整個(gè)翻轉(zhuǎn)，即使經(jīng)歷這么多嚴(yán)峻的考驗(yàn)，蘇菲依然可以操控卡車?yán)^續(xù)前進(jìn)。沃爾沃的全球市場傳播總監(jiān)Ingela Nordenhav稱：“我們的沃爾沃FMX在過去一年中做了很多改進(jìn)。這樣的一系列廣告策劃，就是要顛覆人們的想象，展現(xiàn)出更酷的品牌形象。
23日，由小米智能家居與全移動(dòng)空間聯(lián)合打造的“可移動(dòng)的小米智能家”亮相。
全鍍鉻的蛋殼配合可移動(dòng)的設(shè)計(jì)，它給人的感覺很像一個(gè)太空艙，通過一個(gè)上下升降的滑門進(jìn)入體驗(yàn)蛋的內(nèi)部，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來別有洞天。在蛋內(nèi)，未來感幾乎充斥著每一寸空間，你可以看到小米電視、小米路由器，小米路由器青春版，九號(hào)自平衡車，小米空氣凈化器，智能電燈。作為一個(gè)可移動(dòng)的空間，“超級(jí)蛋”相比現(xiàn)有的小米之家線下體驗(yàn)店，可以大大節(jié)約場地成本和人工費(fèi)用。小米之家用時(shí)四年擴(kuò)展到現(xiàn)在21個(gè)城市22個(gè)門店。
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