如何讓你的微博文案變得更social

一、Less is more

　　世界上一切能打動(dòng)人心的東西，一定是極其簡(jiǎn)單的東西。

　　用最少的字、最簡(jiǎn)單的表達(dá)寫微博重點(diǎn)。

　　1、Kiss原則：keep it simple & smart，也就是簡(jiǎn)潔富有創(chuàng)意之意

　　a. ? 啰嗦且Low，微博就是產(chǎn)品+活動(dòng)

　　百事可樂：廣告活動(dòng)有點(diǎn)多，我裝作什么都不懂的樣子，不闡述了

　　b. ? 簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意并有效結(jié)合產(chǎn)品

　　可口可樂：#愛在520# 世界太熱鬧，只想轉(zhuǎn)身給你一個(gè)擁抱。

　　二、熱點(diǎn)結(jié)合

　　熱點(diǎn)再熱，如果對(duì)于品牌認(rèn)知沒有貢獻(xiàn)，甚至與品牌個(gè)性相悖，寧可舍棄。

　　我們借勢(shì)的目的是為品牌造勢(shì)，而不是讓熱點(diǎn)更熱。

　　1、不是所有的熱點(diǎn)都要追

　　關(guān)注熱點(diǎn)應(yīng)適宜結(jié)合，不能蜂擁而上

　　a. ? 有損道德底線

　　神州專車：即使在優(yōu)衣庫(kù)試衣間，也好過在黑車?yán)锱九?。神州專車，安全第一?/p>

　　b. ? 正面積極向上

　　百度：尋找美好的，總能超越荒謬的

　　2、借勢(shì)，找到熱點(diǎn)與品牌的契合點(diǎn)

　　借勢(shì)是手段，目的是幫助品牌造勢(shì)，而不是讓熱點(diǎn)更熱

　　a. ? 美麗說微博畫面美，然而和品牌關(guān)聯(lián)不大

　　美麗說：86年，從發(fā)現(xiàn)到看清冥王星，探索的征途從未停止，腳下依舊是浩瀚星海。致敬那些發(fā)現(xiàn)和追求美好的人。

　　b. ? 支付寶呈現(xiàn)了語(yǔ)音聊天的新功能，點(diǎn)贊!

　　支付寶：歷經(jīng)3467天，耗費(fèi)7億，飛越50億千米。我們的相遇如此艱難，見面的時(shí)間如此短暫。所以，我們不聊別的，我們聊真心。

　　三、圖片創(chuàng)意

　　圖片是一條文案的靈魂，文字簡(jiǎn)潔圖片來湊，圖片也不單是產(chǎn)品，需將品牌態(tài)度表現(xiàn)出來。

　　1、配圖≠產(chǎn)品展示

　　又要安利一下可口可樂的微博

　　2013年，只是單純的結(jié)合情人節(jié)。

　　2014年，有創(chuàng)意但產(chǎn)品感太強(qiáng)，并沒有更好的融入情人節(jié)。

　　2015年，將瓶身與情人節(jié)融合，讓人感覺可口可樂充滿了愛。

　　2、讀圖時(shí)代：圖片為上，形式多樣

　　也許港囧在電影藝術(shù)上處于劣勢(shì)，但其官方微博上映倒計(jì)時(shí)GIF系列配圖，給咱們social狗上一堂配圖課

　　四、對(duì)話

　　看微博，文字容易讓人疲倦，但聊天卻不會(huì)

　　官方微博與粉絲之間，不是單向的陳述，而是雙向的對(duì)話，讓粉絲生與文字對(duì)話。只有這樣，你寫的東西才有人愿意看。

　　1、微博文案，絕非自?shī)首詷范c粉絲互動(dòng)

　　腦袋先分裂兩種人“你代表的品牌”以及“你要跟誰(shuí)說”，像演戲一樣內(nèi)化這兩種人的想法跟情緒。

　　例如：關(guān)于嘿嘿嘿，你所不知道的事情

　　a. ? 我們不喜歡教科書般的陳述

　　岡本微博：酒能亂性嗎 | 華盛頓大學(xué)的一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)喝不喝醉其實(shí)對(duì)男人勃起沒有什么影響，雖然喝酒后對(duì)方會(huì)變得更美，但是...

　　b. ? 實(shí)時(shí)互動(dòng)通過各種方式與粉絲取得互動(dòng)

　　杜蕾斯微博：今晚你最想讓女友穿下圖的哪款?(假設(shè)你有女朋友的話...)

　　五、品牌契合點(diǎn)

　　品牌契合點(diǎn)代表品牌的個(gè)性和品牌的理念，以及從這些為出發(fā)點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者的信息。

　　1、關(guān)于微博運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，應(yīng)該根據(jù)品牌個(gè)性創(chuàng)作獨(dú)特的內(nèi)容

　　a. ? 毫無瓜葛自語(yǔ)自嗨的話題

　　海爾微博：日作一死，日行一善(跟海爾有什么鬼關(guān)系...)

　　b. ? 品牌個(gè)性創(chuàng)作獨(dú)特的正確姿勢(shì)

　　麥當(dāng)勞微博：==結(jié)合麥麥早餐打造#拿下今天#，麥當(dāng)勞早餐增加新能量

　　六、粉絲洞察

　　1、牢記你的TA是誰(shuí)，對(duì)癥下藥，藥到病除。

　　無論是廣場(chǎng)舞大媽還是小鮮肉，總有一款微博文案適合他。

　　a.? 找個(gè)鮮肉代言不叫品牌洞察哦

　　《吳亦凡即將入伍?!》：一款刷爆朋友圈的H5，當(dāng)紅小鮮肉!好創(chuàng)意!

　　但《全民突擊》一款3D槍戰(zhàn)手游，目標(biāo)人群是：12-25歲的、跨度從小學(xué)到工作的、血?dú)夥絼?可愛的、男孩子們吧!!

　　他們會(huì)喜歡吳!亦!凡!么?(百度指數(shù)：吳72%的搜索來自女生)

　　b. ? 找到TA所愛，釋放你的能量

　　茉莉花茶：茉莉暖心校園行Campania 結(jié)合TA洞察，選擇星座類告白、以及校園告白 兩個(gè)主打話題。

　　例如：風(fēng)象自由，火象熱情，水象浪漫，土象務(wù)實(shí)。

　　奉上十二星座告白必殺技，同學(xué)們趕緊get起來，浪漫的愛情要靠自己掌握，再不告白你們就畢業(yè)啦!

　　總結(jié)陳詞：想讓微博變得更social一點(diǎn)?

　　那就 ——

　　產(chǎn)品生活一點(diǎn)

　　服務(wù)個(gè)性一點(diǎn)

　　品牌娛樂一點(diǎn)

　　或者參考以下六點(diǎn)總結(jié)，讓你的文案從此不再懷才不遇。

　　1. 精簡(jiǎn)

　　直接了當(dāng)?shù)挠米钌俚淖?、最?jiǎn)單的表達(dá)寫重點(diǎn)，keep it simple & smart(簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意)

　　2.熱點(diǎn)結(jié)合

　　熱點(diǎn)再熱，如果對(duì)于品牌認(rèn)知沒有貢獻(xiàn)，甚至與品牌個(gè)性相悖，寧可舍棄

　　3.圖片創(chuàng)意

　　讀圖時(shí)代：圖片為上，形式多樣

　　配圖不單是產(chǎn)品展示，需將品牌表現(xiàn)出來

　　4. 對(duì)話

　　文案絕非自?shī)首詷?而是 要與粉絲對(duì)話互動(dòng)

　　5. 品牌契合點(diǎn)

　　每個(gè)品牌都有屬于自己的個(gè)性，需把他們的個(gè)性融入social

　　6. 粉絲洞察

　　牢記你的TA是誰(shuí)，對(duì)癥下藥，藥到病除