不止是斗圖！「表情包」引爆流量的運(yùn)營(yíng)之道(6)

當(dāng)然，以上只是對(duì)表情包營(yíng)銷的一些簡(jiǎn)單總結(jié)，現(xiàn)實(shí)上，目前表情包的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)越來(lái)越受到正視，已經(jīng)形成專業(yè)的表情包商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，表情包的應(yīng)用場(chǎng)景也越來(lái)越雄厚，值得我們賡續(xù)深挖和嘗試。作為運(yùn)營(yíng)人員，我們可不要僅僅把表情包當(dāng)成斗圖的工具哦!

關(guān)于作者

奔跑的大橘子，華中科技大學(xué)碩士，卒業(yè) 6 年，先后在4A廣告公司、OTA、管理咨詢公司從事運(yùn)營(yíng)相干工作。

2.造勢(shì)：我的“表情包”我做主

上面的兩種方法都是已有的表情包，運(yùn)營(yíng)者借助其自己的傳播力和影響力來(lái)達(dá)成自身的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，也是最簡(jiǎn)單也最常見(jiàn)的表情包使用體例。自制表情包則難度升級(jí)，但是通常影響力也更加的大，良好的產(chǎn)品、品牌通常都會(huì)通過(guò)“表情包”來(lái)本身造勢(shì)。

1)圍繞產(chǎn)品\品牌\人物制作表情包，創(chuàng)造話題

自制表情包一方面可以規(guī)避版權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也可以通過(guò)表情包制造一些話題和消息，比如表情包走紅、表情包瘋傳、表情包吸睛之類，從而引起更多人對(duì)表情包的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌/產(chǎn)品/內(nèi)容等的同步擴(kuò)散。

比如影視作品制作演員表情包，就能夠以人物帶作品，進(jìn)步劇作自己的關(guān)注度和播放量。以《人民的名義》為例，幾乎各個(gè)主演演員的表情包都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，雖然有一部分可能與網(wǎng)民的自覺(jué)摘取有關(guān)，但其中絕對(duì)不乏影視宣傳人員的順勢(shì)而為。還有不少影視作品在上線前，甚至就已經(jīng)預(yù)備好