PUMA和美圖玩了一次整合營銷蝴蝶結(jié)新款鞋賣爆了(3)

始于顏值，陷于才華。

就像追女同伙一樣，始于顏值，陷于才華，忠于人品。品牌認知也是這個套路，“第一壁”假如不夠吸引人，最后多半無疾而終。

新品上市如何快速深入人心?答案當(dāng)然是和目標(biāo)消耗者進行深入的互動，而深入互動的前提是，情勢必須充足雄厚并且風(fēng)趣。

美圖app自己的多樣化玩法，決定了廣告營銷的情勢可以更加雄厚、風(fēng)趣。比如這次的付費定制濾鏡、以及美妝相機的AR實時美妝等，都可以配合服飾、化妝品等品牌的新品首發(fā)。

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此外，用戶群體的年輕化就注定了該平臺可以產(chǎn)生一些創(chuàng)新性的小游戲，增長用戶與平臺、與品牌之間的互動，比如這次的h 5 投票等。

流量到銷量的快速轉(zhuǎn)換

不以銷量為目的的廣告，都是耍流氓。

回到開始的題目，廣告主之所以覺得廣告費被虛耗，正是由于他們不想把廣告看成一種對將來三年五年甚至十年的投資，而盼望即刻收到回報。

美圖最難能可貴的是，有本身的時尚電商平臺，可以與潮自拍等其它產(chǎn)品形成完備的精準(zhǔn)營銷閉環(huán)。其中潮自拍負責(zé)向年輕時尚愛美的用戶傳播puma的時尚態(tài)度、并導(dǎo)流，美鋪負責(zé)將商品直接販賣給puma的目標(biāo)用戶，實現(xiàn)一鍵導(dǎo)入，輕松購物，讓流量當(dāng)場轉(zhuǎn)化成銷量，也讓時尚變得更加簡單。

不知不覺啰嗦了這么多，狂人想說的其實只有一點：大眾傳媒已經(jīng)不復(fù)存在，在人人都是媒體的時代，營銷方向舛錯，廣告做再多也是白費。

所以，要想另一半廣告費不被虛耗，精準(zhǔn)投放、深入互動、流量快速變現(xiàn)，三者趁熱打鐵，缺一不