請回答2018回首西瓜視頻營銷這一年(2)

2019 年，西瓜視頻微綜藝將以「點(diǎn)亮你的碎片時(shí)光」為使命，瞄準(zhǔn)人文記錄、情感觀點(diǎn)、明星娛樂三大賽道，賡續(xù)給用戶帶來社交貨幣，激發(fā)用戶分享、討論、互動的欲望，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目營銷結(jié)果的最大化。

《考不好 沒關(guān)系?》成功首秀，開啟移動綜藝營銷新開端。作為西瓜視頻“移動原生”綜藝矩陣的首發(fā)IP，《考不好 沒關(guān)系?》節(jié)目播出 48 小時(shí)即收獲了1. 1 億播放量，抖音話題播放總量超 2 億，并榮登今日頭條話題熱搜第一位。不俗的播出反饋也驗(yàn)證了西瓜“移動原生”模式的優(yōu)秀性，節(jié)目更是獲得廣汽三菱新歐蘭德、gogokid在線少兒英語的大力支持，為將來更多的移動原生綜藝開了一個(gè)好頭。

就廣汽三菱新歐藍(lán)德與《考不好 沒關(guān)系?》的合作來看，借助與品牌高度契合的內(nèi)容調(diào)性，情勢多樣且有用的品牌植入，以及可期待的流量話題曝光，使雙方真正實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到情勢、再到傳播的立體化的綜藝營銷。

承接《考不好 沒關(guān)系?》的優(yōu)秀勢頭，西瓜視頻還將在 2019 年推出沉浸式體驗(yàn)真人秀《我們住在 80 年代》、原創(chuàng)互動生活體驗(yàn)真人秀《大叔小館》、沉浸式音樂紀(jì)實(shí)真人秀《再次出發(fā)》、首檔婆媳重置生活觀察秀《婆婆請喝茶》、中國首檔輕年態(tài)度紀(jì)實(shí)真人秀《極客輕年》等節(jié)