創(chuàng)業(yè)公司，請(qǐng)你死了做品牌的心(5)

就像小米手機(jī)強(qiáng)調(diào)的“黑科技”（之前是發(fā)燒友）一樣，把各種功能或工藝上的突破都定義為“黑科技”，一方面規(guī)避掉與對(duì)手拼配置拼價(jià)格的白刃戰(zhàn)，一方面獨(dú)占了更具“價(jià)值感”的名詞，讓用戶(hù)更好的識(shí)別區(qū)隔出產(chǎn)品或服務(wù)，甚至許多非高用戶(hù)價(jià)值的技術(shù)都被消耗者買(mǎi)單——“無(wú)孔式超聲波指紋模塊”？什么鬼？有啥用？但是既然它是“黑科技”，那就肯定很棒，值得我買(mǎi)??！如許的滲透和轉(zhuǎn)化，難道不就是品牌的意義和功勞？

▲小米手機(jī)的黑科技為低感知的工藝賦予新價(jià)值

具備品牌意識(shí)的公司，心中一把矢量尺，知道方向在哪，知道哪些是底線(xiàn)！無(wú)論市場(chǎng)、販賣(mài)或運(yùn)營(yíng)部門(mén)在做各類(lèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)，都應(yīng)該先默問(wèn)本身幾個(gè)題目：

我們的品牌標(biāo)簽是什么？

我們盼望像消耗傳