明星代言與品牌，如何達(dá)到雙贏(3)

同時(shí)，不管是“越讀，越曉暢本身”照舊“閱讀自由主義”，都匹配了QQ閱讀的傳播，靜下來，閱讀，尋找心靈的歸屬;也匹配了胡歌的心境，靜下來，學(xué)習(xí)，踏扎實(shí)實(shí)的沉淀。

3、品牌、明星、傳播的強(qiáng)弱搭配

傳播中，品牌與明星的聯(lián)合很容易就被明星搶了“風(fēng)頭”，焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移而影響傳遞和轉(zhuǎn)化，好比廣告公司為品牌做創(chuàng)意，宣傳后焦點(diǎn)和論點(diǎn)卻落在了創(chuàng)意輸出的廣告公司上。因此，傳播體例的強(qiáng)弱搭配和操作手法的側(cè)重點(diǎn)指導(dǎo)很緊張。

QQ閱讀先借胡歌赴美留學(xué)，大眾失落于看不到胡歌熒幕新作品之際，活著界讀書日前后發(fā)布胡歌的最新微電影《閱讀自由主義》，引發(fā)關(guān)注，并提議#我的閱讀自由主義#話題，敏捷獲得1. 1 億閱讀，7. 4 萬討論。

內(nèi)容上，微電影自己的團(tuán)體殊效、哈利波特風(fēng)的既視感和《美女與野獸》中同款藏書閣，短短兩分鐘在看“大片”的感覺中便接收了QQ閱讀的品牌理念和內(nèi)涵。也就是，QQ閱讀通過此次“閱讀自由主義”鼓勵(lì)年輕人自由地讀書，讀自由的書。同時(shí)也表達(dá)由于QQ閱“藏書”多，更能提供充足多自由的選擇。

(進(jìn)入QQ閱讀，可觀看胡歌最新微電影)

并且基于對(duì)用戶生理的把握，QQ閱讀做了個(gè)略強(qiáng)勢(shì)的回流，就是網(wǎng)絡(luò)發(fā)布預(yù)報(bào)片、宣傳片、視頻彩蛋勾起用戶愛好，而完備版卻必要下載QQ閱讀去看獨(dú)家播放。相稱于