“全案推廣、數(shù)據(jù)分析能力成為必備能力”
@mariswang | 北京
APP推廣市場(chǎng)的近況和將來
APP推廣市場(chǎng)，如今正處在快速轉(zhuǎn)型期，像信息流、社區(qū)廣告等流量渠道，都是在最近一兩年爆發(fā)式增加的，而積分墻、DSP、百度移動(dòng)等則在走下坡路。
后續(xù)一兩年，則可能有下面一些轉(zhuǎn)變：
1、從渠道角度來看，流量越賣越貴。流量集中，玩家增長(zhǎng)，只能是水漲船高。
2、從代理商角度來看，“返點(diǎn)”越來越低。服務(wù)模式會(huì)漸漸向收“服務(wù)費(fèi)”變化。像目前ASM，基本不可能有代理商返點(diǎn)。對(duì)代理商而言，之前比拼的是返點(diǎn)比例和墊資能力，后續(xù)則要比“服務(wù)”的性價(jià)比了。
3、從CP和運(yùn)營的角度來看，能力要求越來越高。重要照舊由于競(jìng)爭(zhēng)更激烈，之前粗放式的投放體例，必須轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的邃密化運(yùn)營，才能完成老板的KPI。
給從業(yè)的建議
對(duì)APP推廣人而言，簡(jiǎn)單的渠道對(duì)接、代理商對(duì)接，可能不再是核心技能，由于這些流程都在標(biāo)準(zhǔn)化，而不標(biāo)準(zhǔn)的灰色流量也在快速縮減。
因此，從職業(yè)技能的角度來看，將來可能有個(gè)下面幾個(gè)方向：
1、 全案推廣能力。像最近ASM要進(jìn)入國內(nèi)，之前做過SEM的，又會(huì)ASO的，必然會(huì)分外吃香。而如今渠道越來越少，而投放體例也越來越規(guī)范，一些中小型的廣告計(jì)劃，完全可以由一小我悉數(shù)搞定。
2、 數(shù)據(jù)分析能力。后續(xù)廣告投放水平的提供，重要就取決于數(shù)據(jù)分析息爭(zhēng)讀能力，邃密化運(yùn)營必要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，像
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